Publicitatea din malluri influențează cumpărăturile: 62% dintre consumatori cumpără după ce văd reclamele indoor
Un procent de 62% dintre vizitatori au cumpărat produse după ce au văzut reclame în mall
Publicitatea indoor în malluri rămâne una dintre cele mai eficiente metode de promovare, potrivit unui nou studiu realizat de Brand Management, liderul în publicitate indoor din România. Conform datelor, 62% dintre consumatorii expuși la reclame în malluri au achiziționat produse ulterior. Acest procent ridicat subliniază puterea acestor reclame, mai ales în contextul în care publicitatea din malluri este percepută ca fiind mai eficace decât cea TV.
Mai mult de 80% dintre cei care vizitează centrele comerciale își amintesc clar că au văzut reclame expuse. Acest lucru oferă brandurilor o vizibilitate remarcabilă. Pe lângă asta, două treimi dintre consumatori (68%) preferă să viziteze magazinele fizice pentru a vedea produsele înainte de a le achiziționa online, confirmând astfel importanța experienței tangibile oferite de magazinele din malluri.
Publicitatea indoor, mai eficientă decât TV-ul sau panourile stradale
Studiul Brand Management subliniază că publicitatea indoor în malluri depășește alte forme de promovare, cum ar fi televiziunea (25% eficacitate vs. 15% pentru TV) sau panourile stradale (22% vs. 14%). Acest mediu de promovare captează atenția mai eficient și facilitează decizia de cumpărare. Grupurile cele mai influențate de acest tip de publicitate sunt generația X (68%) și utilizatorii frecvenți ai mallurilor (70%).
În plus, locația strategică a acestor reclame joacă un rol important în creșterea expunerii. Zone precum intrările în mall (58%), fațadele clădirilor (57%) sau panourile luminoase (54%) contribuie la vizibilitatea ridicată, iar majoritatea respondenților au afirmat că aceste reclame de brand sunt cele mai observate (71%).
Comportamentul consumatorilor în malluri
Un alt aspect interesant este că publicitatea indoor în malluri nu doar că influențează achizițiile pe loc, dar și modelează comportamentul consumatorilor în timp. Aproximativ 48% dintre cei expuși la reclame spun că sunt predispuși să achiziționeze produsele prezentate în viitor. Preferințele de cumpărare se îndreaptă totuși spre magazinele fizice, mai ales în categoriile de alimente (80%) și îmbrăcăminte (70%).
De asemenea, conținutul reclamelor joacă un rol crucial în atragerea atenției. Majoritatea respondenților (76%) preferă reclame care prezintă oferte și promoții, urmate de cele care prezintă produse (39%) sau oferă informații despre branduri (32%).
Autor: Manuela Frasie-Debretin