Profi și Footprints AI creează o rețea integrată de retail media; Rezultate excepționale pentru partenerii de publicitate
Brandurile pot accesa date reale despre consumatori prin rețeaua de retail media a Profi; Platformă bazată pe inteligența artificială
Profi lansează propria rețea de retail media omnichannel și oferă brandurilor acces la o audiență de peste 4 milioane de consumatori. Noua platformă permite derularea de campanii integrate atât în magazinele fizice (peste 1.750 de locații), cât și în mediul digital (website, aplicație mobilă, social media și rețeaua radio din magazine). După o etapă pilot de șase luni, Profi își deschide această rețea către toate brandurile și agențiile de media interesate să-și optimizeze investițiile publicitare și să targeteze consumatorii pe baza comportamentului lor real de cumpărare.
Proiectul este realizat în parteneriat cu Footprints AI, companie românească ce furnizează date anonimizate de la peste 8,5 milioane de consumatori români. Platforma folosește inteligența artificială pentru a analiza comportamentul de cumpărare și pentru a oferi brandurilor insight-uri valoroase care să le ajute să comunice mai eficient cu publicul țintă. Campaniile desfășurate în rețeaua de retail media Profi au generat rezultate superioare în comparație cu canalele tradiționale (TV, Radio, Search sau Social Media).
Prin noua soluție omnichannel, brandurile pot targeta precis audiența pe baza datelor socio-demografice și a preferințelor de consum, reducând investițiile în campanii imprecise și maximizând impactul acestora. Rețeaua Profi include diverse opțiuni de distribuție a mesajului publicitar, cum ar fi ecranele digitale din magazine, spațiile fizice, dar și mediile online controlate de retailer, cu posibilitatea de monitorizare și ajustare a campaniilor în timp real.
În etapa pilot, branduri precum Chio și Instant.ro au obținut rezultate remarcabile. Chio a înregistrat o creștere de 3% în vânzări, iar Instant.ro a reușit să atragă 50.000 de utilizatori noi în doar două săptămâni de campanie, cu o îmbunătățire de 280% a ROAS. Aceste performanțe demonstrează eficiența și potențialul noii rețele de retail media în generarea de conversii și creșterea notorietății brandurilor.
Profi intenționează să lanseze în curând o platformă publică ce va oferi acces la date agregate despre comportamentul consumatorilor, facilitând personalizarea și optimizarea campaniilor pentru toate brandurile care doresc să se apropie mai mult de consumatorii lor, utilizând o soluție bazată pe tehnologie de ultimă generație.
Autor: Manuela Frasie-Debretin